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<\/figure>\n\n\n\nL’Union Europ\u00e9enne intensifie son enqu\u00eate sur Google et Meta, soup\u00e7onn\u00e9s de mener en secret une campagne publicitaire visant sp\u00e9cifiquement les mineurs.<\/p>\n\n\n\n
Tl;dr
La Commission europ\u00e9enne enqu\u00eate sur un partenariat publicitaire secret entre Google et Meta.
Le programme visait \u00e0 diffuser des publicit\u00e9s Instagram sur YouTube \u00e0 destination des mineurs.
C\u2019est la premi\u00e8re fois que Google et Meta font l\u2019objet d\u2019une enqu\u00eate pour leurs pratiques publicitaires.
Google et Meta sous le feu des projecteurs
Les g\u00e9ants de la technologie, Google et Meta, sont une fois de plus dans le collimateur de la Commission europ\u00e9enne. Selon le Financial Times, l\u2019instance europ\u00e9enne a demand\u00e9 \u00e0 Google des informations suppl\u00e9mentaires sur un partenariat publicitaire secret avec Meta, qui avait pour but de cibler les mineurs avec des publicit\u00e9s Instagram sur YouTube.<\/p>\n\n\n\n
Enqu\u00eate sur un partenariat publicitaire
La Commission n\u2019a pas encore ouvert de proc\u00e9dure d\u2019enqu\u00eate formelle, mais continue de s\u2019appuyer sur les informations qu\u2019elle a demand\u00e9es en octobre dernier.<\/p>\n\n\n\n
Ces informations comprennent des discussions internes, des pr\u00e9sentations, des courriels et d\u2019autres \u00e9l\u00e9ments li\u00e9s aux publicit\u00e9s YouTube. Google a rassembl\u00e9 ces preuves lors d\u2019une enqu\u00eate interne baptis\u00e9e \u00ab Tangerine Owl \u00bb.<\/p>\n\n\n\n
Un ciblage publicitaire controvers\u00e9
Le FT a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 pour la premi\u00e8re fois en ao\u00fbt que les employ\u00e9s de Google utilisaient une m\u00e9thode d\u00e9tourn\u00e9e pour permettre la diffusion de publicit\u00e9s destin\u00e9es aux moins de 18 ans. Cette pratique est fortement r\u00e9primand\u00e9e par Google, qui interdit depuis longtemps le ciblage publicitaire des mineurs.<\/p>\n\n\n\n
Cependant, ces employ\u00e9s de Google avaient conseill\u00e9 \u00e0 Meta de cibler un groupe appel\u00e9 \u00ab inconnu \u00bb, car les donn\u00e9es internes avaient r\u00e9v\u00e9l\u00e9 qu\u2019il comptait un grand nombre de mineurs. Les deux entreprises se sont alors associ\u00e9es \u00e0 l\u2019agence de m\u00e9dias Spark Foundry pour lancer un programme pilote de publicit\u00e9 au Canada, qui s\u2019est ensuite \u00e9tendu aux \u00c9tats-Unis.<\/p>\n\n\n\n
Un arr\u00eat suite aux r\u00e9v\u00e9lations
Suite \u00e0 ce rapport public, les entreprises ont mis fin \u00e0 leur projet d\u2019expansion au-del\u00e0 de ces deux pays et d\u2019inclure d\u2019autres plateformes Meta. Il ne s\u2019agit pas de la premi\u00e8re fois que Google et Meta sont dans le viseur pour leurs pratiques publicitaires. En 2022, le duo a fait l\u2019objet d\u2019enqu\u00eates antitrust de la part de la Commission europ\u00e9enne et de l\u2019Autorit\u00e9 de la concurrence et des march\u00e9s du Royaume-Uni, mais ces deux entit\u00e9s ont finalement cl\u00f4tur\u00e9 leurs dossiers.<\/p>\n\n\n\n